I) La société française, facteur actif de l’évolution de la publicité télévisée.
A) Une publicité marquée par la société de consommation et autres changements des trente glorieuses.
La période des trente glorieuses débute dès 1945 à la fin de la seconde guerre mondiale. La France remporte la guerre contre l’Allemagne grâce à l’aide des Etats-Unis mais se retrouve dans une situation économique délicate. Le régime Républicain reprend et mettra en place par la suite des mesures pour relancer l’activité économique de la France.
Le développement de la télévision française prend effet à l’arrivée de George Mandel au gouvernement en 1934, qui décide l’installation d’un émetteur sur la tour Eiffel et des studios télévisés à Paris. Quelques programmes sont diffusés mais avec le début de la deuxième guerre mondiale, la télévision est utilisée à des buts militaires. C’est donc à partir de 1945 que la télévision française renoue avec son histoire.
Deux événements majeurs ont marqué la télévision en France et battu des records d’audience :
-La diffusion du couronnement de la Reine Elizabeth en 1953.
-La diffusion des premiers pas sur la Lune par les Américains en été 1969.
Les premières pubs apparaissent dès 1951 mais il s’agit de campagnes de l’Etat ou des thèmes pouvant stimuler l’économie du pays (Loteries nationales, banques,…)
Le premier vrai écran de publicité en France fut diffusé le premier octobre 1968 à 19h58 (heure où l’audience en France est particulièrement haute).La page de publicité démarre par un jingle, suivi de 5 publicités différentes et se termine par un autre jingle de la régie française de publicité.
Les cinq marques à être diffusé ont été :
<!-Boursin
<!-Régilait
<!-Bel
<!-Schneider
<!-Virlux
Ce premier écran marque le début de l’histoire de la publicité à la télévision française.
Publicité boursin de 1968: