Auteur : tpepublicitetelevisuelle:TPEpubliciteTelevisuelle
Date de création : 24-02-2013
•Augmentation des classes moyennes et création de nouveaux besoins.
- Augmentation des classes moyennes et création de nouveaux besoins.
Un des événements qui a marqué la période des trente glorieuses est la large augmentation du niveau de vie des ménages en France. En effet, les familles en France ont connu un enrichissement principalement dû aux droits sociaux de la nouvelle constitution républicaine et au plan Marshall de 1947 qui avait pour but d’aider à la reconstruction de l’Europe.
Une nouvelle société apparaît : la société de consommation !
Cette expression est utilisée pour désigner une société au sein de laquelle les consommateurs sont incités à consommer des biens et services de manière abondante, au-delà de leurs besoins.
Les changements se ressentent très vite à plusieurs niveaux :
<!--Les ménages acquièrent de nombreux biens en raison de leur enrichissement général dû aux nouvelles lois sociales. Les femmes accèdent au travail, le secteur du tertiaire augmente, de nombreux emplois sont créés,…
On peut représenter la situation sous la forme suivante :
La publicité s’adapte donc en fonction de cette transformation qui est en partie la cause du développement des publicités télévisées car l’augmentation de la consommation a permis l’accès a la majorité des ménages à la télévision, bien qui avant la guerre était réservé à une partie minoritaire de la société. On le constate d’ailleurs avec ce tableau fourni par le syndicat national de la publicité télévisée qui présente l’évolution de l’équipement des ménages en poste de télévision, de 1954 à 2009, en %, en France:
On remarque le début d’une réelle augmentation de l’équipement en poste de télévision à partir de 1960 où 13,1% des ménages sont équipés. En 1968, année de la diffusion de la publicité à la télévision, 61,9%, soit une augmentation de 48.8 points en huit ans. C’est par cette augmentation que la publicité s’est développée à la télévision.
La publicité s’est donc adaptée à la société de son temps en évoluant en parallèle aux changements.