Les trente glorieuses marquent une période importante de progrès technologiques en France et dans le reste de l’Europe. Les entreprises ont les moyens d’investir dans la recherche, et de nombreux produits voient le jour en France. L’innovation vient surtout des Etats-Unis en relation au plan Marshall mis en œuvre pour relancer l’économie européenne.
La France se modernise donc et le progrès est rapidement mis en œuvre. Les foyers qui bénéficient de plus de moyens se voient rapidement encombrés de nouveaux accessoires qui ont changé les modes de vie. La télévision en elle-même est un progrès technologique majeur des trente glorieuses, non seulement par l’augmentation de possesseurs, mais par l’évolution qu’elle a suivi elle-même (passage à la couleur ; réduction de la place des postes ; nouvelles chaines,…).
En effet, les consommateurs sont de plus en plus cernés par les progrès de marques et la publicité à la télévision permet aux entreprises de cibler les consommateurs. Au début, on voyait notamment sur les écrans des publicités de produits alimentaires, ou esthétiques. Mais au fur et à mesure les automobiles, autoradios, machines à laver et réfrigérateurs ont envahi nos écrans. Pour sûr les ménages étaient attirés par le progrès et tous ces produits leur facilitant la vie. La publicité s’est donc adaptée aux envies en proposant d’avantages de produits « d’innovation ».
Prenons l’exemple de l’électroménager :
En France avant la guerre toute la cuisine se faisait à la main, il n’existait pas de réfrigérateurs et on faisait cuire les aliments au four.
En 1957, l’entreprise Moulinex relance son marché en proposant des produits de mini électroménager facilitant le travail en cuisine. Ses produits sont rapidement un succès et Moulinex devient numéro 1 dans le mini électroménager. L’entreprise a suivi le parcours suivant :
Cette chronologie montre comment une marque qui a innové a pu trouver sa place dans l’économie en France.
Ci-dessous une publicité télévisée datant des années 1960 :
Cette publicité met en scène un couple ordinaire désirant acheter des produits de la marque. Le message ici consiste à faire penser qu’un ménage idéal doit être équipé de radio, radiateur, frigo,…
La conclusion à tirer est que dans les trente glorieuses en France l’innovation et les progrès ont permis une hausse de la consommation et c’est un des facteurs de la naissance de la société de consommation. Ces progrès ont influencé sur la publicité avec de nombreuses vidéos publiées à la télévision. Sans les progrès techniques il y aurait sûrement eu moins de publicité et moins de consommateurs.