Auteur : tpepublicitetelevisuelle:TPEpubliciteTelevisuelle
Date de création : 24-02-2013
évolution de la télévision en France et arrivée d'Internet
B) Le XXIème siècle, une société plus moderne, une évolution majeure de la publicité.
- L’évolution de la télévision en France.
Au XXIème siècle, la télévision est un outil de communication majeur chez les français (plus de 90% en possèdent une). Elle a connu des innovations majeures et elle en connaît toujours : écran plat, images HD, nouvelles chaînes,…
La publicité y est toujours et d’avantage présente et dispose de nouveaux atouts et techniques adapté à cette nouvelle société. Ainsi le marché de la publicité à la télévision est devenu un point important pour les entreprises souhaitant communiquer leur produit à une large audience.
- · L’arrivée d’Internet, une nouveauté qui va tout changer.
La grande nouveauté de ce siècle c’est bien l’arrivée d’Internet qui va venir concurrencer les autres plateformes de communication. Internet a fait monter les ventes d’ordinateur en France depuis son arrivée et fait concurrence au marché de la télévision.
Pour ce qui est des publicités elles sont toujours aussi présentes à la télévision mais se développent de plus en plus sur Internet.
Ce graphique de Kantar Média montre l’évolution des investissements publicitaires par média en millions d’euros.
On peut constater donc que la télévision est en 2011 le média ayant le plus d’investissements publicitaires en France mais que en revanche, Internet est celui qui a la plus forte croissance.
On peut comparer ces chiffres a ceux de 1999 fournit par le livre de Jacques Séguéla :
On remarque donc qu’en douze ans les investissements publicitaires ont fortement augmenté, et qu’ils sont d’avantage présent à la télévision qui est devenue la première plateforme publicitaire en dépassant la Presse.
La publicité moderne est donc principalement télévisuelle grâce à une société nouvelle toujours basée sur un système capitaliste qui incite à la consommation de masse et un développement des techniques qui font de la publicité télévisuelle une forme très attractive à la consommation. L’arrivée d’Internet marque certes le comportement des ménages français, mais la télévision garde une place importante qui fait que la publicité s’y développe encore d’avantage.