Le 21ème siècle en France accueille de nombreux progrès comme Internet, au niveau informatique,… mais il fait aussi face à une société différente qui se modernise.
En effet les ménages français de nos jours, vivent une période où la communication est au cœur du progrès (mobilité, réseaux sociaux), et où les besoins sont plus forts (niveau de vie plus haut). Au niveau social, il y a des progrès sociaux et une liberté d’expression plus répandue que 30 ans en arrière (les images à caractère sexuel ou contenant de la violence sont de plus en plus présentes à la télévision).
Pour ce qui est de la télévision, les publicités sont plus présentes et de tout genre. En effet, les nouvelles techniques de prise de vidéo permettent de réaliser des séquences plus marquantes à l’œil du consommateur et surtout plus facilement. Les publicités étant beaucoup plus faciles à concevoir, elles sont donc de plus en plus présentes. Et même si à leur début les publicités télévisuelles étaient présentées seulement aux alentours du journal télévisée elles ont rapidement envahi tous les horaires et tous les programmes. Seules les chaînes publiques ont des limites plus restreintes quant à leur diffusion (voir article suivant*).
Certaines marques ont été amenées à évoluer pour augmenter la clientèle et s’adapter aux changements. C’est le cas de Philips par exemple qui au départ était leader dans les produits de l’audiovisuel, et qui poussé par la concurrence a élargi son centre d’intérêt et propose maintenant toute sorte de produits : téléphones, rasoirs, éclairage,…
Certaines entreprises miseront sur l’originalité, d’autres sur le budget, mais cela dépend aussi du produit mis en avant. Effectivement, de nos jours les publicités diffusent des messages publicitaires de tous types : ceux déposés par les marques, ou compagnies de banques et assurances, mais aussi des campagnes de prévention (alcool, tabac,…) ou d’incitation (armée, don du sang).
L’actualité est aussi très présente dans nos pages publicitaires, la raison est bien sûr qu’il faut beaucoup moins de temps pour concevoir une publicité. Par exemple une publicité sur les paris sportifs à la mi-temps d’un match où le score du match sera présentée.
La mondialisation est aussi présente dans la publicité avec des firmes (surtout américaines) telles que Coca-Cola, Apple et d’autres. Le mode de vie américain étant un peu un modèle en France on retrouve aussi fréquemment des pubs françaises qui s’en inspirent. On retrouve d’ailleurs beaucoup plus dans les écrans de publicités en France, une technique utilisée à la base par les Etats-Unis qui consiste à utiliser une célébrité qui représente un produit afin d’attirer la clientèle.