Le parrainage est un type de publicité qui consiste à faire la publicité d’un produit en partenariat avec un programme. Par exemple avant le programme on pourra entendre : « ce programme vous est présenté par ….. ». Cette technique est apparue en 1984 sur canal + et le principe a rapidement été repris par les chaînes. Il permet au consommateur de relier un produit à une marque et donc d’être attiré par le produit ou service mis en valeur. Cette technique est une manière plus indirecte de mettre en avant un produit ou service. C’est une alternative aux pages de publicités ordinaires qui a force peuvent lasser le téléspectateur.