II) La publicité télévisée, facteur de l’évolution de la société française.
La société française, on l’a vu, a contribué à l’évolution de la publicité télévisée de son pays depuis les trente glorieuses car celle-ci a vécu des changements en parallèle avec ceux de sa société. Seulement nous allons voir que la publicité télévisée a elle aussi été facteur dans certaines circonstances de l’évolution de la société.
Nous avons vu précédemment comment la société française, après la guerre, a vécu le phénomène de « société de consommation ». En effet, avant cette période, la majorité des personnes consommaient seulement pour leurs besoins vitaux (nourriture, chauffage, hygiène). La publicité était peu implanté en France et encore moins à la télévision qui était très peu utilisé. Après la guerre donc, les ménages se sont enrichis et de nouveaux besoins sont apparus. La publicité télévisée dès ses débuts, influe sur le comportement des français à se diriger vers un mode de vie consommateur, par une technique appelé l’incitation. L’incitation est une technique qui consiste à faire adopter à un individu, un comportement qu’il n’aurait pas adopté naturellement.
La publicité télévisée incite davantage que les autres médias car le format vidéo permet de formuler des messages plus clairs qui marqueront plus facilement le consommateur contrairement à une image fixe, ou à un son entendu à la radio. Dans une vidéo on peut voir toutes les caractéristiques d’un produit, son fonctionnement, alors qu’une publicité radiophonique ne permet pas de voir le produit présenté.
Cette incitation est le principe même d’une publicité commerciale, car c’est elle qui va faire que le consommateur achète le bien ou service présenté. Un consommateur est devant son poste et voit la vidéo présentant le produit, cela va lui donner envie de l’acheter. Si le consommateur n’avait pas regardé la vidéo devant son poste de télévision il n’aurait pas pris connaissance de l’existence du produit et donc ne l’aurait pas acheté.
Autre exemple, si un consommateur est confronté à un choix de deux produits identiques mais de marques différentes, il aura plus tendance à choisir le produit dont il a vu la publicité à la télévision car les images de la publicité vont revenir à lui et influencer son choix. Voilà pourquoi la publicité modifie le comportement des personnes et c’est ainsi que l’incitation par la publicité télévisée a contribué à l’évolution de la société vers un mode de vie incitant à la surconsommation, mode de vie qui est toujours actuellement dominant dans notre société.