La publicité peut modifier le comportement des gens en incitant à la consommation, mais elle a un autre impact sur la population. En effet elle montre un idéal de vie, une façon d’être, qui est largement inspiré du mode de vie Américain. Je m’explique : La personne qui regarde une publicité va voir l’image d’un acteur en action qui se comporte d’une certaine manière. Le comportement et le mode de vie présenté dans la publicité par l’acteur va influencer la société sur la façon d’être, un idéal de vie. Par exemple les publicités montrent très souvent une image de la femme mince, aux cheveux longs qui est comblée de bonheur est qui vit bien, et sans le savoir la société est influencé par cette image. Si la publicité montrait des femmes rondes en permanence, l’idéal de vie changerait probablement car la société est influencée par l’image donnée à la télévision. C’est une façon indirecte de dire à la société le mode de vie à adopter dans ce pays.
Certaines fois, des agents économiques, souvent dépendants de l’Etat, tentent de modifier l’image de la société comme par exemple pour le tabac ; à une époque fumer était bien vu par la société et les grandes compagnies de tabac utilisaient la publicité télévisuelle, même en France, pour inciter la population à fumer, et créer un idéal de société où le fait de fumer est bien vu par la population. Cependant de nos jours, on tente d’inverser cette image, en interdisant la publicité de tabac à la télévision ou même d'acteurs fumant pendant le spot diffusé, même en diffusant des campagnes préventives informant du danger de la cigarette :
Cette publicité datant de 2010 était diffusé dans le but de montrer aux jeunes le danger de la cigarette et les produits qu’elle contient. Ici la technique utilisée est de montrer que la société leur a imposé un mode de vie incitant à fumer. En mettant en scène la réalité, cette association tente de créer un impact chez la population et dégrader l’image de la cigarette.
La publicité permet donc d’influencer la société sur la façon d’être et de créer un idéal de vie qui est mis en scène à la télévision et a un impact sur les pensées des téléspectateurs.